Наследие

Продукт дорогой и небанальный, а объяснить его в двух словах невозможно. Человек, который впервые слышит про картину рода, сначала должен понять, что это вообще такое, и только потом — сколько это стоит.

Отдельная сложность в том, что продукт не объясняется характеристиками. У картины рода нет размера, цвета и материала как аргументов покупки. Аргумент один — сама идея, что историю семьи можно повесить на стену. Пока эта идея не дошла, любая цена выглядит завышенной.

Ловушка была очевидна. Сайт с красивыми картинками превращает искусство в сувенир: работа становится товаром в плитке, а цена — единственным, что о ней можно сказать. Нам нужно было, чтобы ценность считывалась раньше цены.

Мы построили страницу как саму работу: сначала смысл, потом изображение и только в конце стоимость. Никаких каруселей и плиток товаров — каждый экран ведёт одну мысль и не соревнуется с соседним. Порядок экранов здесь и есть главное решение, а не композиционный приём.

Форма заказа появляется тогда, когда решение уже принято, а не в первом экране. До неё человек успевает увидеть, из чего складывается вещь: два формата, Artefact и Relic, и печать на музейном алюминии ChromaLuxe крупным планом.

Работы показаны там, где они висят, — в интерьере, а не на белом фоне. Так видно размер и то, как поверхность ведёт себя при разном свете. На макро-кадре печати это показано отдельно. Форматов два, Artefact и Relic, и разница между ними тоже показана кадром, а не списком характеристик.

С первого месяца сайт приносит заявки без рекламного бюджета.

Неделя от старта до запуска.