РАСКАТ
Ювелирное бюро работает только с серебром. Это осознанное ограничение, а не компромисс по бюджету.
( Задача )
На рынке серебро привыкли считать младшим братом золота. Его показывают в тех же витринах и теми же приёмами, и в этом сравнении оно всегда проигрывает.
Пока бюро играет по этим правилам, у него остаётся один аргумент — цена. А цена здесь не аргумент вообще: мастер выбирает металл по тому, что он с ним умеет, а не по тому, сколько тот стоит.
Задача была снять сопоставление вовсе. Не доказывать, что серебро не хуже золота, а сделать так, чтобы золото в этом разговоре не появлялось.
( Решение )
Мы превратили ограничение в манифест. Один металл, один принцип, никаких альтернатив — заявлено прямо и без оправданий. Оправдание здесь работало бы против бюро: оно означает, что есть в чём оправдываться.
Подача построена на свете и фактуре. Серебро показано так, как его видят в мастерской: с бликами, тенями и следами работы руками. Никакой витринной глянцевости и никаких золотых акцентов рядом — сравнивать не с чем, потому что рядом ничего нет.
Кадры сняты близко. Фактура металла и следы работы руками видны так, как их видит мастер. На витринной съёмке этого нет: там показывают изделие, а не то, как оно сделано.
Крупная сдержанная типографика держит интонацию мастера, который знает цену своему выбору. Текста немного, и он не уговаривает: уговоры здесь читались бы как слабость позиции.
( Срок )
Неделя от старта до запуска.
Хотите увидеть проект полностью?
На эту работу распространяется NDA, поэтому открыто мы показываем только обложку. Не публикуются кадры изделий, страница о мастере и внутренние экраны — а именно на них построена вся подача. Если хотите посмотреть проект целиком, пришлём материалы по запросу.
Запросить материалы( Похожие задачи )
Похожая задача?
Расскажите, что за бизнес и чего не хватает сейчас, — разберём вашу задачу так же конкретно. Ответим лично, обычно в течение пары часов.